NEDERLAND - Heineken gaat het Belgische biermerk Mort Subite op grote schaal verkopen. Het bier zal in alle landen beschikbaar zijn waar Heineken actief is. Dat meldt de Belgische krant De Tijd.
Momenteel wordt het merk in twaalf verschillende landen verkocht in Europa. "Dit zal fors omhoog gaan", aldus een woordvoerder van Heineken. Over exacte aantallen doet het bedrijf geen uitspraken. Heineken zal het bier aanprijzen bij buitenlandse supermarkten en cafés waarmee de organisatie samenwerkt, aldus Jan Bosselaers, de eigenaar van Mort Subite en de marketingdirecteur van de Belgische brouwer Alken-Maes.
Mort Subite ziet veel potentieel in Amerika, Azië en Europa. De Belgische bierbrouwer rekent op een verdubbeling van de verkoop tegen 2022. "In eerste instantie rolt Heineken de meest toegankelijke Mort Subite-bieren uit, zoals de Nieuwe Kriek, de Witte en de Blonde Lambic. De oude Lambics en de Oude Gueuze volgen later", aldus Bosselaers tegen de krant.
De overname maakt deel uit van Heinekens strategie om een wereldwijde portefeuille van belangrijke merken te bouwen, zoals Desperados, Strongbow en Affligem, naast het eigen merk Heineken Premium.